大理微信小程序引流推广案例：洽洽食品的私域流量玩法

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错失互联网机会的洽洽瓜子，在百草味等互联网品牌的竞争态势下，也逐渐加入到用微信小程序引流推广的私域流量玩法中来。与过去运营的核心不同是，私域流量玩法以消费者为中心，围绕这群人做生意的好处是，所有私域的流量都是可以复用的，围绕这群人需求的产品，都能卖。比如南孚、蒙牛等快消类品牌，都会找他们联名合作。

洽洽食品的微信小程序私域流量玩法分四步走：

（1）游戏化场景打造用户留存

洽洽食品在公众号设置了三个菜单栏，非常有意思。分别是【活动中心】、【在线商城】和【个人中心】。在【活动中心】菜单栏洽洽提供了丰富的游戏场景、透明工厂直播场景、联合宠粉活动和新人礼。

（2）跨界联合，一起宠粉

洽洽食品和全棉时代时代做了跨界联合宠粉活动，配合节日活动，领取大额优惠券，让用户“有便宜可占”。

（3）1元新人礼，开启私域运营

菜单栏“1元新人礼”跳出带有企业微信二维码的海报，“1元新人礼”弹出的海报是添加人设“小葵葵”的企业微信，然后通过企业微信的欢迎语设置进群的链接，并下发1元领取新人专享礼的微信小程序链接，企业微信和微信小程序都成了用户留存管理的重要渠道。

（4）88先享卡，锁定用户

恰恰推出了先享卡，免费开卡，老用户购买先享卡标识的商品可以享受88折的优惠，如果使用了大额优惠券，还可以折上折。通过这种形式提高了用户的消费频次，对小程序用户留存起到了重要作用。

以较低的获客成本换取消费者的高需求、高粘性和高频互动，是实现持续增长的重要竞争力，现在微信小程序引流推广完全可以满足，要的是小程序运营思路，而不是做出个小程序放在一边，等着流量从天上来。

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